Wie Chat GPT und andere Tools genutzt werden, darüber referierte Herr Ingo Butsch, Creative Director and Designer und zeigte den Studierenden auch verschiedene Anwendungsbeispiele im Rahmen der Veranstaltung Digitales Marketing im Master. „Im Studium nutzen bereits zwei Drittel der Studierenden KI-basierte Tools, insbesondere für Programmierungen oder Simulationen, es lassen sich Texte und Analysen erstellen sowie Recherche betreiben“, so Prof. Dr. Shyda Valizade-Funder. Chat GPT verändert unsere Bildungslandschaft. Was aber bringt KI in der Kreation? KI-basierte Tools wie Chat GPT werden im Bereich Marketing Automation, Targeting, Personalization und Optimizing Performance genutzt. Herr Butsch veranschaulichte am Beispiel des Unternehmens Nike den Unterschied von Werbung mit KI-gestützten Inhalten und ohne. „KI kann die Effizienz steigern, Ideengeberin sein, hilft bei Design und Konzeptentwicklung, aber reflektieren und entscheiden sowie etwas wirklich Neues kreieren, was uns emotional berührt, das bleibt unsere Aufgabe.“  Das Gütesiegel „Made by Human“ wird daher weiterhin relevant bleiben. Studierende konnten anschließend mit Hilfe des Tools Midjourney Duftanzeigen erstellen lassen, deren Inhalte sie zuvor über Chat GPT generiert hatten.