Viele Studierende nutzen künstliche Intelligenz bereits um z.B. schnelle Antworten auf Fragen zu erhalten oder Texte zu übersetzen.

m Rahmen eines Gastvortrags in der Veranstaltung „Marktforschung“ von Herrn Prof. Dr. Tobias Maiberger zeigte Frau Dr. Anna Räsch den Studierenden, ob und wie KI auch in der Marktforschung eingesetzt werden kann.

Frau Anna Räsch gründete vor kurzem ihr eigenes Marktforschungsstartup und berichtet von ihren Erfahrungen. Hierzu wurde der klassische Prozess einer qualitativen Marktforschungsstudie vorgestellt und die Einsatzmöglichkeiten von KI skizziert.

Die Studierenden erhielten praktische Insights, wie qualitative Befragungen in Zukunft mittels KI vereinfacht werden können. Hierzu wurden auch kritische Aspekte, wie z.B. Datenschutz und die Black-Box-Problematik thematisiert und diskutiert. Am Schluss konnten die Studierenden von eigenen Erfahrungen berichten und Ideen mit Frau Räsch teilen, ob und wie künftige Marktforschungsprojekte (z.B. in der Masterarbeit) mittels KI vereinfacht und verbessert werden können.